次世代Webマーケティングを考察するアドネットワークという広告手法

昨今、次世代のネット広告手法として注目を集めている「アドネットワーク」。数回に分けて、アドネットワークの有用性、将来性を考えてみたいと思います。まずは、言葉の定義から。

【1】　アドネットワークとは

一事業者が複数の媒体社のサイト（ページ）を広告配信対象としてネットワークし、広告受注を請け負うサービス。アドサーバーを保有して、複数のサイトへの広告配信を一括して行うことができる。ネットワーク全体に広告を配信する他、サイトをコンテンツカテゴリーに分けて、カテゴリー別の広告配信や、広告掲載ページにアクセスするユーザーのドメインなどによって配信する「ターゲティング配信」などが可能なアドネットワークが多い。一定期間に広告の露出回数を保証する「インプレッション保証型」アドネットワークと、広告露出によって得られるクリックの回数を保証する「クリック保証型」のアドネットワークが存在する。
（「インターネット広告に関する基本用語集」より）

アドネットワークとは、一事業者のアドサーバーから、複数事業者のメディアサイトにまたがって広告を配信するサービス。アドサーバーを運営する事業者が、複数のメディアサイトと提携して広告を配信する。広告主にとっては、一つのアドネットワークに発注すれば、傘下の多数のメディアサイトに広告を配信できるため手間が省ける。配信対象としてネットワーク化するメディアサイトには、中小規模のWebサイトも含まれる。Webサイトのコンテンツ分野別の広告配信や、広告掲載ページにアクセスするユーザーのドメインなどの条件に応じたターゲティング配信が可能なアドネットワークが多い。アドネットワークの配信対象となる中小規模サイトは、ユーザー数は少ないものの、滞在時間が長く、固定ファンも多いという傾向がある。そのため、継続的に広告を掲載すれば、同じユーザーに何度も目にしてもらえて、認知度を高めやすい。広告の取引形態としては、インプレッション保証型広告やクリック保証型広告などに対応する。特にクリック保証型広告は、主にこのアド・ネットワークで採用されている。主なアドネットワークとしては、サイバー・コミュニケーションズの「cci AD network」、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの「DAC AD Network」、アイメディアドライブの「impAct」などがある。
（「日経ネットマーケティング用語集」より）

簡単に言ってしまうと、アド（＝広告）のネットワーク（＝回路網）です。今まで単一メディアへの出稿しかできなかったネット広告ですが、複数メディアを横断して出稿することが可能になります。メディア数が増加することにより、リーチ出来るユーザーの絶対数が広がります。
⇒　【メリット1】リーチの絶対数が拡大

又、技術の発展とリーチ数の拡大により、セグメンテーションが可能になります。いわゆる、行動ターゲティング広告の適用です。手短に言ってっしまうと、ネットワーク内の"A"というサイトを訪れたユーザーを"属性α"と定義し、そのユーザーだけに広告を配信することが可能になります。（今までは、「Yahoo!のファイナンスページを見ているユーザー」や「＠コスメでスキンケアを見ているユーザー」という、現在時点×サイト単位でのセグメンテーションしかできませんでした。）行動ターゲティングを応用した、リターゲティングという手法も注目されています。ここに関しては、別途ご紹介させて頂きます。
⇒　【メリット2】セグメンテーションが可能に

次回は、【2】　米国におけるアドネットワークの概況　について考えてみたいと思います。

テーマ:マーケティング - ジャンル:ビジネス
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