http://nextwebmk.blog57.fc2.com/ アドネットワーク、リターゲティング、行動ターゲティング、リスティング広告、Adwords、Adsense、overture、インタレストマッチ、SNS、ブログ広告。いわゆるWeb2.0のマーケティング手法について考えるブログです。 ja http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-52.html インタラクティブメディアを広告という観点で考えてみると、メディアとしての発展性・将来性は非常に高いと考えています。なぜならば、最もターゲティングが出来るメディアであり、あらゆる項目を実際の数字で追いかけることが可能だからです。■最もターゲティングが出来るメディアマスメディアへの広告は、媒体資料に基づいて「恐らくこういう消費者に接触できるだろう」との想定に基づいて出稿がなされていました。例えば、日経 インタラクティブメディアを広告という観点で考えてみると、メディアとしての発展性・将来性は非常に高いと考えています。なぜならば、最もターゲティングが出来るメディアであり、あらゆる項目を実際の数字で追いかけることが可能だからです。

■最もターゲティングが出来るメディア

マスメディアへの広告は、媒体資料に基づいて「恐らくこういう消費者に接触できるだろう」との想定に基づいて出稿がなされていました。例えば、日経新聞を読んでいることがすなわち金融に興味があることに結び付くわけではありません。政治面だけを熟読し、金融面は読み飛ばしている可能性もありました。理想は「日経新聞を購読しており」かつ「金融面を熟読している」消費者のみに、広告接触を試みることです。それは、新聞メディアという特性上実現不可能なことでした。

対してインタラクティブメディアへの広告は、ブラウザベースで消費者の興味関心を把握することが可能です。上記の例に当てはめてみると、「NIKKEI NET」ユーザーであり、なおかつ「NIKKEI NET　マネー＆マーケット」ユーザーのみに広告を配信することができます。更にアドネットワークを活用すれば、先のユーザーが他のメディアに接触した際にも広告を配信することができます。これはまさに、究極のone to one ターゲティングだと考えています。

■全てを数字で追いかけることが出来るメディア

TVCMも新聞広告も雑誌広告も、数字として分かるのは「どの程度の消費者に接触できるのか」という点のみでした。その為、効果検証もあくまで仮説ベースであり、検証を行うことはできませんでした。

対してインタラクティブメディアへの広告は、何回表示されて（IMP）どの程度の確率でクリックされて（CTR）結果として何人を誘導出来たのか（UU）が検証可能です。何かを販売している場合は、どの程度の確率で購入されて（CVR）結果として1つを販売するためにいくらかかったのか（CPA）まで追い掛けることができます。

ADK 加藤公一レオさんの言葉をお借りすれば、「効果の良い媒体メニューのリストを作成し続ければ、やり方次第で、目標とするCPAまで持っていけるように」なるので、広告を出稿すればするほど収益も確保できる体制を構築することも夢ではありません。


一般論になってしまいますが、経済が成熟し、消費者の興味関心が細分化されている昨今、特定の興味関心に対してピンポイントで接触でき、その効果を数字で検証できる点が非常に魅力的だと強く感じてます。


]]> Webマーケティング 2009-07-08T19:19:48+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-54.html 今回は、リスティング広告における「CPA改善」に関して考えてみたいと思います。以前の記事【必読！】overture,adwords広告概論　- 費用対効果を高める"4STEP"の続編という位置づけです。こちらと合わせて読んで頂ければ、より理解が深まるかと思います。リスティング広告を実施なさっている方であれば、「CPA目標」が必ずあるはず。そのCPAですが、目標を下回っていた場合は問題がありません。上回っていた場合の分析と対策をご説 今回は、リスティング広告における「CPA改善」に関して考えてみたいと思います。以前の記事【必読！】overture,adwords広告概論　- 費用対効果を高める"4STEP"の続編という位置づけです。こちらと合わせて読んで頂ければ、より理解が深まるかと思います。

リスティング広告を実施なさっている方であれば、「CPA目標」が必ずあるはず。そのCPAですが、目標を下回っていた場合は問題がありません。上回っていた場合の分析と対策をご説明します。まずは2つだけ、確実に抑えてください。

【1】　≪攻めの改善≫
「CV数を増やす為」に、「成果が発生した確率（CVR）を確認」
→CV数が増加すればCPA計算式の分母が増加するからです。

【2】　≪守りの改善≫
　「費用を減らす為」に「クリック単価を確認」
→費用が減少すればCPA計算式の分子が減少するからです。

まず前者ですが、CVRが悪化していた場合は、いきなりサイトの改善に走るのではなく、CVしたキーワードを確認します。自社サイトにとってCVしやすいキーワードの流入減少が、CVRに悪影響を与えている可能性があるからです。3割程度の減少であれば、「誤差の範囲」と定義して問題ありません。市場環境によって、検索総数は日々動いていますので。3割を超えてくると、「自社サイトに対するニーズの変化」と定義し、Webサイトの改修検討を検討すべきです。

次に後者です。クリック単価が10円から15円に上がるだけで、消化金額は1.5倍に跳ね上がります。従って、当初に策定したクリック単価を上回っている場合は、「出稿単価を下げる」「キーワードを差し替える」という対策を取りましょう。


書籍を読むと様々な施策が書いてありますが、あれこれ手を出すのではなく、まずは上記2つの活動をしっかり行うべきだと考えています。CVRを高める。出稿単価を下げる。この2つを徹底的に突き詰めるだけで、CPAは改善されます。

※最後に補足。コンテンツマッチを代理店さんからお勧めされるケースがあると思います。コンテンツマッチは「完全一致」「部分一致」で出稿キーワードが尽きた後に始めるべき施策です。なぜならば、費用対効果が先の2つに比較して、どうしても悪くなってしまうからです。

始めるにしても、「完全一致」「部分一致」でCVしたキーワードからにしましょう。


]]> Webマーケティング 2009-04-25T16:51:45+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-51.html 私はＳＥＭの業務に従事しているのですが、以外と、自然検索と有料検索の違いを「左にあるのか右にあるのか」程度の違いと認識してる方が多いことに気づきます。そこで今回は、自然検索と有料検索について考えてみたいと思います。まず、ネットビジネスをしてる人にとってHPの目的とは、「CVするユーザーを集客すること」であり、その為に検索エンジン対策が求められてきます（URLを直入力する人は余りいないので）。検索エンジン 私はＳＥＭの業務に従事しているのですが、以外と、自然検索と有料検索の違いを「左にあるのか右にあるのか」程度の違いと認識してる方が多いことに気づきます。そこで今回は、自然検索と有料検索について考えてみたいと思います。

まず、ネットビジネスをしてる人にとってHPの目的とは、「CVするユーザーを集客すること」であり、その為に検索エンジン対策が求められてきます（URLを直入力する人は余りいないので）。

検索エンジン対策には2種類あり、それが冒頭の
■自然検索
■有料検索
です。ぱっと見、どちらも「検索」ですが、その対策は大きく異なります。

■自然検索
とは、端的に言えばgoogleの優秀なエンジニアが開発したアルゴリズム（方程式）に則って、HPを制作したり、リンクを獲得したりする活動です。この活動には、極めて理系的なスキルが求められてきます。俗に言う「ＳＥＯ」ですね。

■有料検索
ですが、これは、「検索したキーワードからユーザーの意識を読み解く」という作業が必要になってきます。その為、文系で国語が得意な人が向いているでしょう。

誤解しがちなのが、有料検索が自然検索と対になっているのではなくて、有料検索（＝クリックという成果に対して課金される成果報酬型広告）とは純広告（掲載に対して課金される広告）が対であると考えた方が良いです。有料検索を実行する目的は、「お金を払って、CVするユーザーをHPに連れてくること」ですので、必ずしも検索連動型広告に頼る必要はない。純広告である新聞広告が、一人当たりの集客コストが5倍だとしても、CVする確率も5倍であれば、最終的な結果は同じになるわけです。

しかしこと「集客」においては、「興味が顕在化している」「ワンクリックで到達できる」という2点で、有料検索が最も費用対効果に優れています。
]]> Webマーケティング 2009-03-20T19:13:26+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-39.html ■まえがきこの記事は長いです。しかし、リスティング広告に携わっている人には、是非読んでもらいたい。数年間の業務経験、40～50冊に及ぶ関連書籍で得た知識、数千万円に及ぶ広告費を結集して、作成しました。なぜ、そんな記事を書こうと思ったのか。それは、「広告代理店」に騙されてほしくないからです。私はWebマーケティングに従事しており、特にメインとなる業務が「リスティング広告による顧客獲得」です。担当した当初は、
■まえがき

この記事は長いです。しかし、リスティング広告に携わっている人には、是非読んでもらいたい。数年間の業務経験、40～50冊に及ぶ関連書籍で得た知識、数千万円に及ぶ広告費を結集して、作成しました。

なぜ、そんな記事を書こうと思ったのか。それは、「広告代理店」に騙されてほしくないからです。私はWebマーケティングに従事しており、特にメインとなる業務が「リスティング広告による顧客獲得」です。担当した当初は、某ネット専業代理店の言うことを鵜呑みにして進めていました。しかしある日、「向いている方向が違う」ことに気づいたのです。（そこに関しては別途）

構成は以下の通りです。

■【STEP1】必要数値の算出
■【STEP2】ＩＭＰ数の調査
■【STEP3】広告テキストの作成
■【STEP4】ランディングページの設定
■出稿後に発生するであろう問題点
■出稿後のフォローアップ

■【STEP1】必要数値の算出

いきなり、キーワードを選んで広告を出稿し始めるのではなく、まずは以下の7つを算出してください。（ある程度の期間運営しており、CVRとCTRが判明している状況を想定）

―――――――――――――――――――――――――
【1】 　ＣＶの設定
【2】 　目標ＣＰＡ
【3】 　目標ＣＶ数
【4】 　予算（ＣＰＡ×ＣＶ数）
【5】 　想定ＵＵ数（ＣＶ数÷現在のＣＶＲ）
【6】 　想定必要ＩＭＰ数（想定ＵＵ数÷想定ＣＴＲ）
【7】 　上限単価（予算÷想定ＵＵ数）
―――――――――――――――――――――――――

例えば、CTRは0.5％、CVRが1％だといいう過程でシュミレーションをしてみましょう。

―――――――――――――――――――――――――
【1】 　ＣＶの設定　　　　　　→　資料請求
【2】 　目標ＣＰＡ　　　　　　→　3000円
【3】 　目標ＣＶ数　　　　　　→　500件
【4】 　予算　　　　　　　　　→　150万円
【5】 　想定ＵＵ数　　　　　 →　50000ＵＵ
【6】 　想定必要ＩＭＰ数　　　→　5,000,000ＩＭＰ
【7】 　上限単価　　　　　 　 →　30円
―――――――――――――――――――――――――

この場合、ＣＶ500件をＣＰＡ3000円で確保するためには、上限単価を30円以内に押さえる必要があります。以上の7つが算出出来れば、STEP1完了です。（EXCEL計算の組み方を知りたい方は、コメント欄よりどうぞ！）

■【STEP2】ＩＭＰ数の調査

ここまでが算出できたら、次は＜5,000,000ＩＭＰを確保するだけのキーワード数＞のセレクトに取り掛かります。ＩＭＰ数を調べる方法は、以下ツールで可能。

―――――――――――――――――――――――――
●googleでの検索回数
⇒　Adwords Keyword Tool
●yahooでの検索回数
⇒　Ferret
―――――――――――――――――――――――――

以上の2つを使用し、「想定ユーザーが検索するであろうキーワード」を積み重ねて、5,000,000ＩＭＰに到達させて下さい。キーワードの選び方に関しては、それだけで1つのエントリーが必要なので、別の機会に譲ります。5,000,000ＩＭＰが集まったら、STEP2完了。

■【STEP3】広告テキストの作成

次に、広告テキストを作成します。字数制限は以下の通り。

―――――――――――――――――――――――――
●adwords
タイトル≪12文字≫
クリエイティブ≪34文字≫

●overutre
タイトル≪15文字≫
クリエイティブ≪33文字≫
―――――――――――――――――――――――――

基本、adwordsとoverutre<で訴求内容は変えるべきではないので、タイトル≪12文字≫・クリエイティブ≪33文字≫で作成することをお勧めします。広告コピーに関しては、キーワード同様、それだけで1つのエントリーが必要なので、別の機会に譲ります。詳しく知りたい場合は「ザ・コピーライティング」が非常に参考になります。大切なことは、小手先の技術ではなく「ランディングで訴求しているメリット」＝「ユーザーがＣＶした際のメリット」を分かりやすく伝えることです。

一つだけ、テクニック的な話をしましょう。ポイントは、「タイトル・クリエイティブ両方に出稿キーワードを含める」ということです。そうすることで、「関連性」が高まり、より低い単価で上位に掲載されることが可能となるのです。

（しかし、特にgoogleで言えることですが、「上位に表示されること」すなわち「CVRの上昇」ではありません。むしろ、下位に表示された方が「本当に興味のある人」のクリックが期待できるので、「CVRの上昇」に繋がるという説もあります。overutreに関しては、プレミアムポジションにおける広告と検索結果の区別があいまいであるので、1位表示させた方が「CVRの上昇」に繋がるかもしれません。）

広告テキストを作成したら、STEP3完了。

■【STEP4】ランディングページの設定

単価も決まり、キーワードをセレクトし、広告テキストを作成。残された業務は、「ランディングページの設定」です。リスティング広告初心者の方にありがちなのは、「トップページ」をランディングページに設定してしまうことです。しかし、トップに飛ばしたところで、ユーザーは何をすべきか分かりません。直帰されて終わりでしょう。これだと、広告費を捨てているのと同義です。可能な限り、グルーピングしたキーワード毎にランディングページを設定してください。特にYahooでは人の目の審査が入ってしまうので、該当するキーワードが含まれていなければ、即「審査落」になってしまいます。「審査落」になると、出稿自体が出来ません。

又ランディングページ関しては、「オーバーチュア & LPO対策テクニック 」という本に詳しいですが、必ず押さえておいてほしいことは＜設定したＣＶへの導線を、ファーストビューに含める＞ということです。以外と、ランディングページの最下部に導線が用意されていることが多いのですが、ファーストビューで直帰するユーザーへの機会損失だけは避けたいですね。＜私は貴方にこんなアクションを取ってもらいたい。そのメリットはかくかくしかじかである＞というメッセージも、合わせて伝えるべきです。

ランディングページの設定と、それに付随するキーワードのグルーピングが終われば、STEP4完了。

■出稿後に発生するであろう問題点

ここまでを真剣に取り組めば、想定ＣＰＡに近い実績は出るはずです。なぜならば、STEP1において、採算ラインの範囲内に単価を押さえているから。恐らく、発生するであろう問題点は、＜ＩＭＰ数が確保できない・クリック数が確保できない＞というものでしょう。しかし、焦らないで下さい。Google・Yahoo両社とも「品質スコア」を導入しています。先に述べた「関連性」も同じですが、「過去のCTR」も影響を与えます。CTRが高い＝ユーザーから有益だと判断された広告・・・というロジックですね。

■出稿後のフォローアップ

順調に運用が進んできたら、ＣＰＡの削減に着手。ＣＰＡを削減する方法は、大きく分けて「2つ」しかありません。＜単価を下げる＞or＜CVRを上げる＞です。＜単価が下が＞れば、ＵＵ当たりの獲得コストが下がるので、結果的にＣＰＡが下がります。＜ＣＶＲが上が＞れば、ＵＵ当たりのＣＶ数が増加するので、結果的にＣＰＡが下がります。私は、前者を「守りのカイゼン」。後者を「攻めのカイゼン」と呼んでいます。

■あとがき

ここまで駆け足で、リスティング広告出稿前の事前準備から、出稿後のフォローアップを述べさせて頂きました。参考になりましたでしょうか？今回はあくまで、リスティング広告を開始する際の流れ、ロジックに関して述べているので、以下に提示する3点のボリュームが薄いです。ここに関しては、参考文献を提示しておきます。何か質問等あれば、コメント欄より受け付けております。

1.キーワードセレクトの方法
1億稼ぐ「検索キーワード」の見つけ方

2.広告コピーのコツ
ザ・コピーライティング

3.ランディングページの作成
オーバーチュア & LPO対策テクニック

]]> Webマーケティング 2009-02-14T01:01:50+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-35.html 不況ということもあり、最近消費者は「ポイント」を考えながら消費を行っています。企業のマーケティング予算も、より直接的な「販促」に投下され始めています。そこで今回は「ポイント還元」に注目してみました。実は私も最近貯め始めました。メインはTポイントです。Tポイントをご存じない方に簡単に解説をしますと、TSUTAYAで貯まるポイントです。レンタルやショッピングなど、TSUTAYAでの消費活動に対して、100円＝1Pで加算さ 不況ということもあり、最近消費者は「ポイント」を考えながら消費を行っています。企業のマーケティング予算も、より直接的な「販促」に投下され始めています。そこで今回は「ポイント還元」に注目してみました。

実は私も最近貯め始めました。メインはTポイントです。Tポイントをご存じない方に簡単に解説をしますと、TSUTAYAで貯まるポイントです。レンタルやショッピングなど、TSUTAYAでの消費活動に対して、100円＝1Pで加算されていきます。

単なるレンタル屋に見えるTSUTAYAですが、実は「Tポイント経済圏」とでもいうべきネットワークが広がっているのをご存知でしたか？

●ファミリーマート
●阪急百貨店オンライン
●ABC-MART.net
●ビックカメラ.com

等、身近なところでTポイントが貯まります。私の場合、ファミリーマートで提示する様になってから明らかに貯まる速度が上がりました。理由としては、

【1】　amazonの中古販売等で、元々コンビニでお金を使っていた
【2】　それが全てファミリーマートに一本化された

と考えています。

最近では、ネットＤＶＤレンタルのTSUTAYA DISCASでも貯まるようになりました。ネットＤＶＤレンタルは、DMM、楽天、ライブドア等競合も力を入れていますので、競争優位性を打ち出すためでしょう。（クレジットの自動課金なので、半ばあきらめてはいたのですが、どうせならサービス開始当初から付けてほしかったです。）

他には、７＆iグループのnanacoも活用しています。利用するメリットは、セブンイレブン、イトーヨーカドー、デニーズ等の店舗で、１％のポイントが付くことです。これは電子マネーですので、いちいちチャージする必要があります。そこが面倒ではあるのですが、店舗に設置してあるセブン銀行ATMから可能ですので、まあ1％還元の手間賃と考えれば良いでしょうか。

たかが1％、されど1％です。

※くれぐれも、ポイントをためるための消費はしないで下さいね。100円をためるためには10,000円が必要ですので、ならば100円の菓子を買わなければ同じことです。

]]> Webマーケティング 2009-02-07T22:47:03+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-36.html Googleのトップページが変更になりました。大きい変更点は「急上昇ワード」が掲載されるようになったこと。これ面白いですし、役立ちます。例えば「パイレーツ・オブ・カリビアン」。先週だったかと思うのですが、TVで再放送されていましたね。すると、番組が終わる23：30頃に、「キーラ・ナイトレイ」が4位に登場したのです。「ジョニー・デップ」でも「オーランドブルーム」でもなく、「キーラ・ナイトレイ」。男性の検索でしょ Googleのトップページが変更になりました。

大きい変更点は「急上昇ワード」が掲載されるようになったこと。これ面白いですし、役立ちます。例えば「パイレーツ・オブ・カリビアン」。先週だったかと思うのですが、TVで再放送されていましたね。すると、番組が終わる23：30頃に、「キーラ・ナイトレイ」が4位に登場したのです。「ジョニー・デップ」でも「オーランドブルーム」でもなく、「キーラ・ナイトレイ」。

男性の検索でしょうか・・？

便利だな～と痛感したのは、先日注目され続けていた「夏川結衣」の例。夏川結衣という女優は実は知らなかったのですが、気になってクリックしてみました。すると、チュートリアル徳井義実との熱愛報道。ランチのネタにはなります（笑）

普段はエンタメ系のニュースに気を払わないので、こうやってキーワードで提示してくれると助かります。（yahooニュースのエンタメ欄を見れば良い、という考え方も出来ますが、無意識のうちに、エンタメ系ニュースからは遠ざかってしまいます・・・）

この「急上昇ワード」サービスは、日本で開発されたとのこと。「広告をしない！」と宣言しているにも関わらず、日本では「googleでできること」キャンペーンを行っていますし、打倒Yahoo!をひしひしと感じますね。


]]> Webマーケティング 2009-02-07T22:46:52+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-32.html ＜トップダウン＞マス広告をメインに展開している広告主であれば、そもそも費用対効果が計測できませんので、トップダウンで策定されるはずです。＜ボトムアップ＞しかしWebサイトを主戦場におく「獲得型」広告主であれば、最終的な目標は「何件売る」「何件成約する」ですので、それぞれの変数（CVR、CTR等）が分かっていれば、ボトムアップでの策定が可能です。そちらの方が、明確に数値に基づいた予算設計にもなります。例えば ＜トップダウン＞
マス広告をメインに展開している広告主であれば、そもそも費用対効果が計測できませんので、トップダウンで策定されるはずです。

＜ボトムアップ＞
しかしWebサイトを主戦場におく「獲得型」広告主であれば、最終的な目標は「何件売る」「何件成約する」ですので、それぞれの変数（CVR、CTR等）が分かっていれば、ボトムアップでの策定が可能です。そちらの方が、明確に数値に基づいた予算設計にもなります。

例えば・・・

契約数＜100件＞
↓
契約率＜20％＞※
↓
問い合わせ＜500件＞
↓
CVR＜10％＞※
↓
UU数＜5,000UU＞
↓
CTRデータ＜1％＞※
↓
IMP数＜500,000IMP＞

それぞれの変数（※）が、契約率＜20％＞CVR＜10％＞CTRデータ＜1％＞と取れていますので、100件の契約を取る場合には500,000IMPがあれば良い計算になります。

更に、１件当たりの契約にかけられる広告費が＜x円＞と算出されていれば、広告費は100x円。1IMPには「100ｘ／500,000」円まで掛けられることになりますので、その金額で出稿出来る媒体の中で、自社の属性とmatchした媒体を探し出せば良いことになります。

しかしこれは、「媒体ごとのＣＴＲは同じ」という前提に基づいて算出されています。検索連動型広告ならばＣＴＲという変数は調整可能ですが、媒体への広告では適用できません。

と考えていくと、

＜トップダウン＞的に売上のy％を広告費に投下で大枠を決めた上で、その媒体配分を＜ボトムアップ＞で足し込んでいく

という算出方法が、一番無難になるのでしょうか？まだ自分の中で答えが出ていないので、勉強していこうと思います。
――――――――――――――――――――――――――――――――――――――
※参考までに、SEM:検索連動型キーワード広告 Googleアドワーズ&Overtureスポンサードサーチ対応 Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。での4分類をご紹介します。

1　【売上高割合法】
昨年までの売り上げ実績から、「その何％を広告予算」と算出

2　【効果割合法】
今後得られる効果の予測値に対して、「何％を広告予算にする」と算出

3　【支出可能額法】
様々な予算を組んだ後で、余った金額を回す方法

4　【定額割当法】
広告は企業のブランドを維持するために必要不可欠と考え、一定額を割り当てる
――――――――――――――――――――――――――――――――――――――



]]> Webマーケティング 2009-02-05T23:33:14+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-29.html Webマーケティングを広義で考えると、Google、Yahooで上位表示させる スキル、すなわちSEOも対象に含まれてきます。 今回から数回に分けて、SEOについて考えてみたいと思います。 基礎的なことは、「検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書」に書いてあります。（こちらの読後メモは追ってUPします） ■中古ドメインのメリット 中古ドメインとは、その名の通り「誰かが使用していた」ドメインです。中古本と原理は全く同じです。 検
Webマーケティングを広義で考えると、Google、Yahooで上位表示させる スキル、すなわちSEOも対象に含まれてきます。 今回から数回に分けて、SEOについて考えてみたいと思います。 基礎的なことは、「検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書」に書いてあります。（こちらの読後メモは追ってUPします）

■中古ドメインのメリット

中古ドメインとは、その名の通り「誰かが使用していた」ドメインです。中古本と原理は全く同じです。 検索エンジンは、ドメイン取得後の経過年数、そしてリンクの経過年数（リンクエイジ）を 重視するため、中古ドメイン購入はSEOの世界で「時間を買う」ことが出来ます。 FFに例えて言うならば、「ゲーム開始直後から『アルテマ』が唱えられる状態」です。 Googleのページランクの獲得もたやすく出来ることではありませんし、リンクもまたしかり。 それが数万円で買えるのならば、メリットばかりに見えます。

■中古ドメインのデメリット

しかし、さすがgoogleと言いましょうか。「中古ドメインを見破る」という説もあります。 色々調べていると、

○　インデックスの消滅期間
○　過去と現在のテーマの照らし合わせ

により、見破っている可能性もあるとのこと。 そもそも論で、「サイトテーマと関係ないドメイン」で運営する違和感もありますが（笑）

■中古ドメインの取得方法

検索して業者を探し、ホームページから注文・・・。ネツト通販の様に考えてはいけません。 虚偽のPageRankや、リンク数を記載している業者もいます。評判を調べたり、一つだけ購入したり などの自衛が求められます。 その上で、購入する際の判断基準ですが、

【1】　「PageRank」
　→　高ければ高いほど良いです。

【2】　「被リンク数」
　→　多ければ多い方が良いですが、link://http:wwwでの調査もかけて下さい。 リンク元サイトが、スパム系サイトという可能性もあります。

【3】　「ドメイン取得年月日」
　→　古ければ古いほど良いです。

【4】　「ドメイン名」
　→　同じ条件でorg.があれば、まずそちらを優先すべきです。 なぜなら、org.は元々非営利団体が使うドメインですので、 質の高いリンクが揃っている可能性が高いのです。

※参考文献
○　検索にガンガンヒットさせるSEOの教科書
○　Webプロフェッショナルのための黄金則 Webマーケティング/広告戦略のセオリー


]]> Webマーケティング 2009-01-18T01:22:59+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-26.html 並んできました！lucky bag 2009！実況中継形式で、その時の模様をお届けします。　■　買いに行けなかった方　■　実際に並んだ方　■　来年買おうと思っている方　■　正月の深夜に銀座で並ぶ人間心理を知りたい方どんな方も、ご参考にしてください！※APPLEから来たセールスメール↓↓3：00悩みに悩んだ末、決断。風呂で温まり、防寒を始める。4：20自宅を出発。4：40APPLE STORE 銀座店に到着。この時点では、100人もいませんでした。
並んできました！lucky bag 2009！実況中継形式で、その時の模様をお届けします。
　■　買いに行けなかった方
　■　実際に並んだ方
　■　来年買おうと思っている方
　■　正月の深夜に銀座で並ぶ人間心理を知りたい方
どんな方も、ご参考にしてください！

※APPLEから来たセールスメール↓↓



3：00
悩みに悩んだ末、決断。風呂で温まり、防寒を始める。

4：20
自宅を出発。

4：40
APPLE STORE 銀座店に到着。この時点では、100人もいませんでした。せいぜい、70～80人といったところでしょうか。

5：10
始発が到着し始める5：10頃、一気に人が増えました。その時点で、150人程でしょうかね。向かいの松屋銀座店は数十人しかいなかったのが対照的でした。

6：00
寒さがMAX。手が動かなくなってきました・・。

6：30
コンビニへダッシュ！HOT茶やカイロを買い込みました。このとき程、コンビニを便利だと思ったことはありませんでした。

7：00
向かいの松屋銀座店が、列をデパート内に移していました。まさに「顧客主義」！羨ましかったです。

7：30
APPLE STOREの店員さんが現れる。整理券を配布。「これで終了か？？？」と期待するもつかの間、「寒い中とは思いますが、10：00まで”そのまま”お待ちください」と。コーヒーを配って下さいました。

8：00
松屋銀座店や、三越銀座店の列が増え始める。APPLE STOREは『始発直後』でしたが、デパートは『8：00』が爆発店の様ですね。グラフとか作ってみたら、非対象になりそうです。

9：30
松屋銀座店がOPEN。いつもより30分早めているそうです。なんだかサービスがイイですね（笑）

9：40
クレジットカードの列と、現金購入の列に分けられました。クレジットの方が早く入店出来たみたいですね。

10：00
祝！開店！
スムーズに列も進み、15分程度で購入できました。アスキーの記者さんが、早速外で撮影をしていたのが象徴的でした。
（参考）今年は満足!!　Apple Store「Lucky Bag」の中身を大公開

10：15
いよいよ中身を確認。ここから先は、　apple lucky bag 2009　中身大公開！　の記事をご参照ください。


]]> apple 2009-01-05T00:44:40+09:00 movie lover FC2-BLOG http://nextwebmk.blog57.fc2.com/blog-entry-25.html いよいよ、apple lucky bag 2009の中身を大公開します！【1】Apple iPod nano 16GB&#160;(PRODUCT) RED￥23,800　⇒　第4世代iPod nanoのアップルストア限定モデル。【2】アップル Apple USB 電源アダプタ￥3,400　⇒　iPod／iPhone用の超小型USB電源アダプター。【3】Apple Nike + iPod Sport kit￥3,400　⇒　ナイキ製シューズと組み合わせることで、ジョギングのログを取得し、走行距離や消費カロリーなどをパソコンで管理できるよ
いよいよ、apple lucky bag 2009の中身を大公開します！



【1】Apple iPod nano 16GB (PRODUCT) RED
￥23,800
　⇒　第4世代iPod nanoのアップルストア限定モデル。

【2】アップル Apple USB 電源アダプタ
￥3,400
　⇒　iPod／iPhone用の超小型USB電源アダプター。

【3】Apple Nike + iPod Sport kit
￥3,400
　⇒　ナイキ製シューズと組み合わせることで、ジョギングのログを取得し、走行距離や消費カロリーなどをパソコンで管理できるようにするキット。

【4】Apple iPod nano アームバンド
￥3,400
　⇒　iPod nanoを腕に固定できるバンド。

【5】クリスタルジャケットセット for iPod nano 4th
￥1,980
　⇒　パワーサポート製の第4世代iPod nano用保護ジャケットセット。

【6】JBL on station TM III P ブラック
￥24,800
　⇒　第4世代以降のiPodおよびiPhone 3Gに対応したDock機能内蔵スピーカー。

【7】marantz マランツ Headphone
￥8,800
　⇒　高音と低音をバランスよく出してくれ、音漏れ、遮音性も平均以上の逸品。

【8】Apple Store特製Tシャツ（非売品）
￥？？？
　⇒　恒例のノベルティグッズ、Lucky Bag特製Tシャツ。サイズは「L」です。

【9】Lucky bag 2009本体（非売品）
￥？？？

個人的には、【1】Apple iPod nano 16GB (PRODUCT) REDと【6】JBL on station TM III P ブラックで十分元が取れたので、大満足でした。寒いですが、来年も並ぼうかと考えています。


]]> apple 2009-01-04T22:06:46+09:00 movie lover FC2-BLOG